Надпись, четко ассоциирующуюся с экс-премьер-министром Украины Юлией Тимошенко, отбывающей заключение, сменила фраза "ВОНА - ТВОЯ квартира" и дальше адрес жилого комплекса на Печерске, пишет Де ло.

Заказчиком этой оригинальной рекламы оказалась компания ARPA Real Estate, основной источник инвестиций которой - польский инвестиционный фонд Vivex Investements. А придумали эту сработавшую на все сто идею в креативном агентстве AmVitamin.

Это подтвердил управляющий директор компании Михаил Артюхов. "Уже на выходных киевляне увидели смену тизера на вторую подачу информации, которая всем все объясняет, в буквальном смысле без лишних слов", - сказал он.

Борды появились 1 апреля, в воскресенье, а уже к 12 часам понедельника о них написали десятки интернет-изданий. "В этом проекте мы смогли реализовать не только креативный, но и digital потенциал агентства", - остался доволен Кир Горшков, директор по стратегии AmVitamin.

Помогла резонансу и дата - 1 апреля. Правда, Кир Горшков почему-то отрицает, что День дурака был выбран специально. Говорит, так получилось случайно, из-за технических неполадок. А на самом деле рекламная кампания должна была начаться еще 1 марта.

По его словам, заказчик поставил задачу - выделиться среди рекламных носителей Киева. Так как плотность наружной рекламы высока и стандартные сообщения, рекламируемые недвижимость, потенциального клиента давно не впечатляют, был придуман ассоциативный ход с игрой слов. Насколько он поможет в продаже квартир или предложении хоум кредит, будет понятно позже.